코오롱스포츠 브랜드분석및 코오롱스포츠 마케팅전략제안과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)분석및 미래전망

코오롱스포츠 브랜드분석및 코오롱스포츠 마케팅전략제안과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)분석및 미래전망 코오롱.docx 목차 1. 코오롱스포츠 SWOT분석 <Strengths> <Weaknesses> <Opportunities> <Threats> 2. 코오롱스포츠 포트폴리오분석 - 패션 시장 별 시장 규모 분석 - 코오롱스포츠 제품수명주기 분석 - Growth share matrix 3. 코오롱스포츠 경쟁사분석 (1)블랙야크 경영 마케팅전략 분석 (2)빈폴 아웃도어 경영 마케팅전략분석 4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향 본문 위 사진은 이번 코오롱스포츠의 모델인 장동건과 탕웨이의 광고 사진이다. 중국시장에 진출하고 있는 코오롱스포츠는 중국시장과 국내시장 모두에 친숙하게 다가가기 위해 장동건과 탕웨이를 모델로 고용했다고 밝혔다. 두 모델의 이미지 덕분에 한층 더 고급스럽고 우아한 이미지를 형성할 수 있었다. 게다가 이 광고에서 이번 FW시즌의 히어로(Hero)라는 콘셉트를 잘 느낄 수 있다. 두 모델이 등장하는 TV 광고에서 “당신은 부족함 하나 없고 변함없는 매력을 가졌기에. 겨울은 알아요 당신이 얼마나 따뜻하고 필요한 존재인지.”라는 메시지를 통해 콘셉트를 잘 전달하고 있었고 고급스러운 광고 이미지를 통해서 콘셉트를 한층 더 부각시키고 있었다. 하지만 자연과의 교감이라는 브랜드 아이덴티티는 이번 광고에서는 잘 드러나지 않았다. 자연이라는 테마를 부각시키기 보다는 이번 시즌의 콘셉트와 한층 더 고급스러운 이미지를 위해서 최대한 절제된 광고를 선보였다. 이번 시즌의 콘셉트와 새로운 이미지 전달은 가능하겠지만 코오롱스포츠의 전체적인 브랜드 아이덴티티를 엿볼 수 있는 광고는 아니었기 때문에 다소 아쉬운 부분이 남는 것은 사실이다. 브랜드 아이덴티티와 이번 시즌의 콘셉트 두 가지 모두가 녹아 있었으면 더 좋은 광고가 되지 않았을까 생각한다. 본문내용 ats> 2. 코오롱스포츠 포트폴리오분석 - 패션 시장 별 시장 규모 분석 - 코오롱스포츠 제품수명주기 분석 - Growth share matrix 3. 코오롱스포츠 경쟁사분석 (1)블랙야크 경영 마케팅전략 분석 (2)빈폴 아웃도어 경영 마케팅전략분석 4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향 1. 코오롱스포츠 SWOT분석 코오롱스포츠 SWOT analysis <Strengths> 1년간 가장 높은 신장률 + 성공적인 중국 진출 현재 아웃도어 시장에서 코오롱 스포츠는 눈에 띄는 신장률을 보이고 있었다. 11번가 아웃도어 용품 매출을 살펴보면 최근 1년간 가장 높은 성장률을 보인 브랜드는 ‘코오롱스포츠’였다. 코오롱 스포츠는 1년 동안 매출이 120%나 신장했다. 게다가 타 브랜드에 비해 매장 수는 현저히 하고 싶은 말 코오롱스포츠 브랜드분석및 코오롱스포츠 마케팅전략제안과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)분석및 미래전망 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^