잠바주스 마케팅전략 분석과 잠바주스 기업분석

잠바주스 마케팅전략 분석과 잠바주스 기업분석 잠바주스.pptx 목차 1. 잠바주스 기업소개 2. 잠바주스 기업역사 3. 거시환경분석 4. 시장구조 분석 5. 잠바주스3C 분석 -Company -Competitor -Customor 6. 잠바주스 SWOT 분석 7. 핵심성공요소 및 핵심역량 도출 8. 마케팅 목표 수립 9. 잠바주스 STP 분석 -Segmentation -Targeting -Positioning 본문 Jamba는 아프리카말로 ‘jamba’, ‘to celebrate’ ‘축하’에서 유래 1990년 캘리포니아에서 사람들에게 건강과 행복을 주겠다는 다짐으로 시작 미국에 743개의 매장을 보유하고 있으며 미국 내 가장 건강한 브랜드로성장 살아있는 컬러의 인테리어, 재치 있는 디자인, 위트 넘치는 메시지,열정적인 이미지를 내세우며 고객과 소통 본문내용 omor 6. 잠바주스 SWOT 분석 7. 핵심성공요소 및 핵심역량 도출 8. 마케팅 목표 수립 9. 잠바주스 STP 분석 -Segmentation -Targeting -Positioning INDEX 1. 잠바주스 기업소개 시장정의 - 신선한 건강음료시장 먼저, 스무디란 ? - 블렌더에 과일과 기능성 파우더와 얼음을 넣고 갈아 만든 음료 잠바주스는 사람들을 건강하고 행복하게 하는 웰빙음료 바쁜 생활에 놓치기 쉬운 필수 영양소를 흡수가 쉬운 형태의 기능성 ‘부스트’ 첨가! 과일과 주스만으로 만들어 낮은 칼로리의 스무디! 스무디 위에 바삭한 그라놀라와 신선한 바나나가 어우러진 식사 대용 타퍼! Jamba는 아프리카말로 ‘jamba’, ‘to celebrate’ ‘축하’에서 유래 1990년 캘리포니아에서 사 하고 싶은 말 잠바주스 마케팅전략 분석과 잠바주스 기업분석 레포트입니다.

정부부채 공공기관부채 정부부채 문제의 심각성과 해결방안 보고서

정부부채 공공기관부채 정부부채 문제의 심각성과 해결방안 보고서 [정부부채 공공기관부채] 정부부채 문제의 심각성과 해결방안.hwp 목차 Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 3 Ⅱ. 공공기관 부채의 심각성 4 Ⅲ. 공공요금 인상5 Ⅳ. 공공기관의 비효율성 개선 6 Ⅴ. 정부부채 감소를 위한 노력6 본문 Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 올해 정부가 책임져야 할 빚이 1000조원을 돌파할 전망이다. 중앙과 지방정부 부채에 정부가 부담하게 될 공공기관 부채, 보증채무 등을 모두 합산한 결과다. 정부부채가 급격히 증가함에 따라서 심각한 문제점으로 지적되고 있다. 부채는 향후 갚아야 할 자산이기 때문에 부채가 증가하게 될 경우 재정적인 압박을 받게 된다. 부채는 원금 상환에 대한 압박 뿐만 아니라 이자 지급에 대한 의무까지 가지기 때문에 심각한 문제라고 할 수 있다. 부채로 인해 지속적인 재정지출이 발생하게 되는 것이다. 본문내용 공공기관의 비효율성 개선 6 Ⅴ. 정부부채 감소를 위한 노력 6 Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 올해 정부가 책임져야 할 빚이 1000조원을 돌파할 전망이다. 중앙과 지방정부 부채에 정부가 부담하게 될 공공기관 부채, 보증채무 등을 모두 합산한 결과다. 정부부채가 급격히 증가함에 따라서 심각한 문제점으로 지적되고 있다. 부채는 향후 갚아야 할 자산이기 때문에 부채가 증가하게 될 경우 재정적인 압박을 받게 된다. 부채는 원금 상환에 대한 압박 뿐만 아니라 이자 지급에 대한 의무까지 가지기 때문에 심각한 문제라고 할 수 있다. 부채로 인해 지속적인 재정지출이 발생하게 되는 것이다. 정부에서는 재정부족 문제를 해결하기 위해서 부채사용을 증가시켜왔으나 최근에 이러한 부채의 비중이 지나치게 높아 참고문헌 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013092756231 <한국경제> http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=827795 <이투데이> http://www.anewsa.com/detail.php?number=577170&thread=09r02 <아시아뉴스통신> http://www.ajunews.com/view/20131126112656467 <아주경제> http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20131126000200&md=20131126112730_AT <헤럴드경제> http://www.kihoilbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=537365 <기호일보> http://www.newsis.com/pict_detail/view.html?pict_id=NISI20131125_0009028992 <뉴시스> http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20131126000192&md=20131126111224_AT <헤럴드경제> http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013112516150040134&outlink=1 <머니투데이> http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/25/2013112502346.html <조선비즈> 하고 싶은 말 [정부부채 공공기관부채] 정부부채 문제의 심각성과 해결방안 보고서

정부부채 공공기관부채 정부부채 문제의 심각성과 해결방안 PPT자료

정부부채 공공기관부채 정부부채 문제의 심각성과 해결방안 PPT자료 [정부부채 공공기관부채] 정부부채 문제의 심각성과 해결방안.ppt 목차 Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 Ⅱ. 공공기관 부채의 심각성 Ⅲ. 공공요금 인상 Ⅳ. 공공기관의 비효율성 개선 Ⅴ. 정부부채 감소를 위한 노력 본문 Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 올해 정부가 책임져야 할 빚이 1000조원을 돌파할 전망이다. 중앙과 지방정부 부채에 정부가 부담하게 될 공공기관 부채, 보증채무 등을 모두 합산한 결과다. 정부부채가 급격히 증가함에 따라서 심각한 문제점으로 지적되고 있다. 부채는 향후 갚아야 할 자산이기 때문에 부채가 증가하게 될 경우 재정적인 압박을 받게 된다. 부채는 원금 상환에 대한 압박 뿐만 아니라 이자 지급에 대한 의무까지 가지기 때문에 심각한 문제라고 할 수 있다. 부채로 인해 지속적인 재정지출이 발생하게 되는 것이다. 본문내용 노력 Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 * Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 올해 정부가 책임져야 할 빚이 1000조원을 돌파할 전망이다. 중앙과 지방정부 부채에 정부가 부담하게 될 공공기관 부채, 보증채무 등을 모두 합산한 결과다. 정부부채가 급격히 증가함에 따라서 심각한 문제점으로 지적되고 있다. 부채는 향후 갚아야 할 자산이기 때문에 부채가 증가하게 될 경우 재정적인 압박을 받게 된다. * Ⅰ. 정부부채의 급격한 증가 부채는 원금 상환에 대한 압박 뿐만 아니라 이자 지급에 대한 의무까지 가지기 때문에 심각한 문제라고 할 수 있다. 부채로 인해 지속적인 재정지출이 발생하게 되는 것이다. 정부에서는 재정부족 문제를 해결하기 위해서 부채사용을 증가시켜왔으나 최근에 이러한 부채의 비중이 지나치게 높아짐에 참고문헌 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013092756231 <한국경제> http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=827795 <이투데이> http://www.anewsa.com/detail.php?number=577170&thread=09r02 <아시아뉴스통신> http://www.ajunews.com/view/20131126112656467 <아주경제> http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20131126000200&md=20131126112730_AT <헤럴드경제> http://www.kihoilbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=537365 <기호일보> http://www.newsis.com/pict_detail/view.html?pict_id=NISI20131125_0009028992 <뉴시스> http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20131126000192&md=20131126111224_AT <헤럴드경제> http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013112516150040134&outlink=1 <머니투데이> http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/25/2013112502346.html <조선비즈> 하고 싶은 말 [정부부채 공공기관부채] 정부부채 문제의 심각성과 해결방안 PPT자료

국제투자와 해외시장진출방식의 모형

국제투자와 해외시장진출방식의 모형 국제투자와 해외시장진출방식의 모형.ppt 목차 I. 국 제 투 자 1. 단독투자 (1) 인수합병 (2) 신설(greenfield) 2. 합작투자 II. 전략적 제휴 III. 해외시장진출방식의 모형 [참고1] 그린 필드와 브라운 필드 [참고2] GM의 대우차 인수 합병(M&A) [참고3] GM과 상하이 자동차의 합작투자 본문 [참고1] 그린 필드와 브라운 필드 0 그린필드(green field) - 그린필드 투자는 해외에 진출하는 기업이 직접 스스로 부지를 확보하고 생산라인을 만드는 투자형태이다. (ex) 인텔이 코스타리카(Costa Rica)에 마이크로칩 공장을 짓거나 폭스바겐이 중국에 조립 라인을 설립한 것 등이 이에 해당한다. 0 브라운 필드(brown field) - 브라운필드 투자는 이미 설립돼 있는 회사를 인수합병(M&A)하는 것으로 초기 생산설비를 추가하지 않아 저렴하게 인력과 생산라인의 확장을 꾀할 수 있다는 장점이 있다. (ex) GM사가 우리나라의 외환위기 때 대우자동차의 공장 생산라인을 그대로 사들여 생산한 것이 이에 속한다. 본문내용 * 1. 해외직접투자와 해외간접투자 다국적기업의 활동 중 가장 근본적인 형태의 활동은 국제투자임 I. 국 제 투 자 해외직접투자 해외간접투자(해외자본투자) 차이점 기업 경영상의 운영권 즉, 기업 지배(Control)를 목적으로 투자 해외 생산법인 및 판매법인 설립 투자기업의 직접적인 경영 관여 없음 주식투자 : 배당수익 목적 채권투자 : 이자수익 목적 유사점 국제간의 자본 이동 ② 해외간접투자(International Indirect Investment) 또는 국제증권투자 = 해외자본투자 (International Portfolio Investment) 국제투자 경영권의 지배 목적 ① 해외직접투자(Foreign Direct Investment) P. 211 * 2. 해외직접투자방법 해외 직접 투자 소유 하고 싶은 말 본 자료는 국제투자를 단독투자와 합작투자로 구분하여 각각의 개념과 장점 및 단점에 대해 설명하였으며, 최근에 빈번히 전개되고 있는 전략적 제휴에 대한 기본 개념과 종류 등에 대해 서술하였음. 또한, 해외시장진출방식의 모형으로 루트의 모형과 러그만의 모형에 대해 각각 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임

광고 방법 정리-TV, 온라인, 신문, 옥외 광고(영문)

광고 방법 정리-TV, 온라인, 신문, 옥외 광고(영문) 광고 방법 정리-TV, 온라인, 신문, 옥외 광고(영문).docx 목차 1.Introduction 2.TV advertisement -Definition of TV advertisement -Strength and limitation of TV advertisement -Example Analysis: Heineken 3.Online advertisement -Definition of online advertisement -Strength and limitation of online advertisement -Example Analysis: Japp Chocolate 4.Paper advertisement -Definition of paper advertisement -Strength and limitation of paper advertisement -Example Analysis: Marlboro 5.Outdoor advertisement -Definition of outdoor advertisement -Strength and limitation of outdoor advertisement -Example Analysis: AUS Cancer Association 6.Conclusion 본문 1.Introduction The era we live in has various types of advertisement methods. Among the many advertisements, we focused on the TV, Online, Paper and Outdoor advertisement. The example cases of these advertisements that we collected are focused on humor or fear appeal. The reason why we divided the advertisements into the two groups is because humor and fear appeal based advertisements have entirely contrary characteristics. We plan to research each different advertisement method by analyzing each example cases. 2.TV advertisement -Definition of TV advertisement TV advertisement is advertisements that are aired on television media. TV advertisements started with the development and spread of television. Since television has a broad network system and can convey message using both the visual and auditory factors, TV advertisements are very persuasive and has abundant expressiveness. Moreover, TV advertisements are recognized as the most powerful advertisement method. 본문내용 TV advertisement -Example Analysis: Heineken Online advertisement -Definition of online advertisement -Strength and limitation of online advertisement -Example Analysis: Japp Chocolate Paper advertisement -Definition of paper advertisement -Strength and limitation of paper advertisement -Example Analysis: Marlboro Outdoor advertisement -Definition of outdoor advertisement -Strength and limitation 참고문헌 http://www.allbusiness.com/small-business-tv-advertising/15583543-1.html#axzz2B85UMKAE http://covenantent.com/70083714925 http://blog.naver.com/gosu1225?Redirect=Log&logNo=140012379204 http://en.wikipedia.org/wiki/Out-of-home_advertising http://hun1056.blog.me/20133130284 http://www.youtube.com/watch?v=zl7Ula_YKu4&feature=related http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%98%A8%EB%9D%BC%EC%9D%B8_%EA%B4%91%EA%B3%A0 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=841365&mobile&categoryId=209

한국 부동산 버블의 붕괴과정 고찰

한국 부동산 버블의 붕괴과정 고찰 한국 부동산 버블의 붕괴과정 고찰.docx 목차 1.연구 배경 및 목적 2.부동산 버블의 개념과 원인 본론 3.한국 부동산 버블의 형성과정 2.1.우리나라 버블 형성과정 4.한국 부동산 버블의 형성과정의 문제점 4.1문제점 4.2정부의 시행 정책과 한계점 5.한국 부동산 버블의 붕괴과정 우리나라 버블 붕괴과정 6.한국 부동산 버블의 붕괴과정의 문제점 6.1문제점 6.2정부의 시행 정책과 한계점 7.외국 사례를 통한 한국부동산 방향 결론 참고문헌 본문 I.서론 1.연구 배경 최근에 SBS는 <최후의 제국>이라는 시사 프로그램을 통해 집은 잃은 미국인들의 모습을 생생하게 전달했다. 이에 따르면 빈민이 세계 최대의 부국인 미국에서 부자가 될 수 있다는 아메리칸 드림은 옛말이다. 현재 많은 미국인들은 서브프라임 모기지 사태로 인해 집을 잃어 버렸다. 자동차에서 생활하는 가족, 지하도 터널을 집으로 꾸며 촛불을 키고 살아가는 부부도 있다. 길가에 늘어서 있는 컨테이너에 살아가는 가족도 있다. 이처럼 버블 붕괴로 인해 미국인들은 속수 무책으로 집을 잃었고 전에는 상상도 할 수 없었던 처참한 상황에 놓였다. 한국의 실상도 이와 다르지 않다. 2005년 3월에, 비극적인 사건이 일어났다. 맞벌이 부부가 집을 비운 사이, 어린 남매가 화재로 숨진 사건이다. 부부는 맞벌이를 위해 어린 자녀 둘을 지하 셋방에 남겨두고 일을 나가야 했다. 중요한 것은 자녀들의 안전을 위해 부부는 셋방 문을 밖에서 잠그고 나갔다는 사실이다. 참사는 여기서 시작되었다. 이처럼 미국의 서민은 하늘 모르고 치솟던 부동산 버블이 한번에 꺼지면서 생계가 위협 당했고, 한국도 돈이 없어 지하 셋방에 살았기 때문에 참사가 벌어졌다. 이것이 과연 인재일까? 그들에게는 단지 네 가족이 편하게 누울 수 있는 집 하나 정도면 충분했다. 이것이 대한민국 서민의 내 집 마련 현실이다. 집은 재산 이전의 삶의 터전이다. 의식주란 말이 괜히 생긴 것이 아니다. 집이 안정적으로 존재해야 사람들은 인간다운 삶의 가치를 영위해 나갈 수 있기 때문이다. 그러나 대한민국 서민들은 안정적인 주거환경을 보장받지 못하고 있어 문제가 심각하다. 본문내용 형성과정의 문제점 문제점 정부의 시행 정책과 한계점 한국 부동산 버블의 붕괴과정 우리나라 버블 붕괴과정 한국 부동산 버블의 붕괴과정의 문제점 문제점 정부의 시행 정책과 한계점 외국 사례를 통한 한국부동산 방향 결론 참고문헌 서론 연구 배경 최근에 SBS는 <최후의 제국>이라는 시사 프로그램을 통해 집은 잃은 미국인들의 모습을 생생하게 전달했다. 이에 따르면 빈민이 세계 최대의 부국인 미국에서 부자가 될 수 있다는 아메리칸 드림은 옛말이다. 현재 많은 미국인들은 서브프라임 모기지 사태로 인해 집을 잃어 버렸다. 자동차에서 생활하는 가족, 지하도 터널을 집으로 꾸며 촛불을 키고 살아가는 부부도 있다. 길가에 늘어서 있는 컨테이너에 살아가는 가족도 있다. 이처럼 버블 붕괴로 인해 미국인들은 속수 무책으로 집 참고문헌 -조준현, ‘부동산, 거품의 추억’ -김병권, ‘부동산 버블 붕괴 부채 상환 완충장치 시급’ 2011 -김광수, ‘한국경제 구조적 문제 해결 위한 부동산투기 버블 해소방안’ -류지수 외,’주택가격 및 토지가격의 거품존재 가능성 검정’ -이재율, ‘투기와 거품 그리고 부동산가격의 변동’

KT&G 기업 PR 전략

KT&G 기업 PR 전략 KT&G 기업 PR 전략.docx 목차 1.PR에 관한 이론적 설명 2.담배회사의 PR 3.KT&G 의 PR 사례 분석 4.성과 분석 본문 담배라는 기호식품은 현재 많은 사람들이 이용하고 있음에도 불구하고 그것의 유해성 때문에 부정적 이미지가 항상 꼬리표처럼 따라붙는다. 담배를 제조, 생산하는 기업 역시 몸에도 해롭고 한 번 시작하면, 그만두기도 어려운 담배의 해악 때문에 역시 부정적인 이미지를 갖게 되었다. 기업에게 있어서 좋은 질의 제품을 생산해서 그 제품으로 소비자들에게 어필하는 것은 필수불가결한 사항입니다. 하지만, 담배산업은 국내외를 막론하고 Brand Loyalty가 경쟁의 핵심수단이다. 즉, 담배 선택 시 그 회사의 이미지를 소비하는 것이라 할 수 있다. 그러므로, 막대한 마케팅 비용을 수반되고, 이를 통해서, 제품에 대한 좋은 이미지나, 기업의 좋은 이미지, 좋은 Identity로 소비자에게 다가가고자 한다. 이는, 결국 기업의 장기적인 성공과 발전에 크게 기여하게 되는 것이다. 또한, 담배라는 재화의 특수성이 갖는 이미지 때문에 담배를 생산하는 기업은 흡연자 외에 여타 다른 대중에게는 그 제품으로 좋은 인식을 심어주기는 매우 어려운 일이므로, 제품 자체에 대한 연구 못지 않게 PR활동에도 많은 힘을 쏟게 된다. 이 보고서에서는 한국의 유일한 담배 생산 기업인 KT&G가 어떻게 대중에게 어필하고 소통하는지 알기 위해서, PR전략에 대한 이해를 한 뒤, 그리고 이러한 PR전략에 대한 사항들이 어떻게 KT&G에 적용되고 있으며, 그 효과는 무엇인지 파악해보고자 한다. 본문내용 이용하고 있음에도 불구하고 그것의 유해성 때문에 부정적 이미지가 항상 꼬리표처럼 따라붙는다. 담배를 제조, 생산하는 기업 역시 몸에도 해롭고 한 번 시작하면, 그만두기도 어려운 담배의 해악 때문에 역시 부정적인 이미지를 갖게 되었다. 기업에게 있어서 좋은 질의 제품을 생산해서 그 제품으로 소비자들에게 어필하는 것은 필수불가결한 사항입니다. 하지만, 담배산업은 국내외를 막론하고 Brand Loyalty가 경쟁의 핵심수단이다. 즉, 담배 선택 시 그 회사의 이미지를 소비하는 것이라 할 수 있다. 그러므로, 막대한 마케팅 비용을 수반되고, 이를 통해서, 제품에 대한 좋은 이미지나, 기업의 좋은 이미지, 좋은 Identity로 소비자에게 다가가고자 한다. 이는, 결국 기업의 장기적인 성공과 발전에 크게 기여하게

필립스 VS 마츠시타 사례연구 (영문)

필립스 VS 마츠시타 사례연구 (영문) 필립스 VS 마츠시타 사례연구 (영문).docx 본문 Q1. How did Philips become the most successful company in its business during an era when scores of electrical engineering companies were being formed(GE, RCA, EMI, Thomson, Grundig, Matsushita, Hitachi, and Toshiba, to name just a few)? What did it do better than others? In the post World War 2 era, Philips emerged as a world leader of consumer electronics company and one of Philips key success factors can be attributed to their decentralized organizational structure represented as national organizations (NOs) In early 1900s, after entering into the Principal Agreement with General Electric, Philips began evolving into a decentralized sales organization with marketing companies in 14 countries. With The Great Depression which brought trade barriers with high tariff and the anticipation of the impending war, the individual country organizations became far independent and finally the management board decided to build national organizations (NOs). 본문내용 its business during an era when scores of electrical engineering companies were being formed(GE, RCA, EMI, Thomson, Grundig, Matsushita, Hitachi, and Toshiba, to name just a few)? What did it do better than others? In the post World War 2 era, Philips emerged as a world leader of consumer electronics company and one of Philips key success factors can be attributed to their decentralized organiza

대학생 스포츠 소비 트렌드 분석

대학생 스포츠 소비 트렌드 분석 대학생 스포츠 소비 트렌드 분석.docx 목차 1. 스포츠 소비 (1) 스포츠 소비자 - 스포슈머 (Sport + Consumer) (2) 스포츠 소비자의 유형 2. 스포츠 산업 (1) 스포츠 산업의 발달요인 (2) 스포츠 산업의 분류 (3) 스포츠 엔터테인먼트 – 스포테인먼트 (Sport + Entertainment) 3. 2002년 스포츠 소비와 2012년 스포츠 소비의 비교 (1) Town-Watching 계획 (2) 스포츠 참여 유형 비교 (3) 스포츠의 미디어적 측면 비교 (4) 스포츠 용품 소비 비교 4. 2022년 스포츠 소비 전망 5. 참고자료 본문 1. 스포츠 소비 (1) 스포츠 소비자 - 스포슈머 (Sport + Consumer) 스포츠를 관전하거나 직접 참여해 활동하며, 정보 탐색 등을 통해 트렌드 변화를 이루는 집단을 일컫는다. 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트와 ‘주5일제근무’의 영향으로 스포슈머가 새로운 소비 집단으로 급부상하고 있다. (2) 스포츠 소비자의 유형 스포츠 소비자는 스포츠라는 제품, 서비스 그리고 스포츠 관련된 제품을 구매하고 획득하는 개인이나 단체이다. 스포츠 소비자는 구매하는 스포츠 제품, 서비스의 종류에 따라 각기 다른 구매형태를 보인다. 스포츠의 참여형태와 스포츠 참여 빈도에 따라 다음과 같이 분류할 수 있다. 1) 참여 형태에 따른 분류 (1 )참여스포츠 소비자 참여스포츠 소비자는 건강증진이나 스트레스 해소 등 여러 가지 목적으로 스포츠활동에 직접 참여하는 소비자를 말한다. 참여스포츠의 장으로서 가장 각광받는 부분 중의 하나는 종합 스포츠 센터이다. 비용이 다소 비싼 단점이 있기는 하나 고급 스포츠 서비스를 받을 수 있다는 점에서 이용 가치가 높은 스포츠 제품임에 틀림없다. 스포츠 센터는 신체적으로는 건강유지와 체력증진의 기능을 가지고 있고, 정신적으로는 스트레스 해소와 휴식 그리고 사회적으로는 여가선용과 동호인간의 친교기능을 가지고 있다. 본문내용 onsumer) (2) 스포츠 소비자의 유형 2. 스포츠 산업 (1) 스포츠 산업의 발달요인 (2) 스포츠 산업의 분류 (3) 스포츠 엔터테인먼트스포테인먼트 (Sport + Entertainment) 3. 2002년 스포츠 소비와 2012년 스포츠 소비의 비교 (1) Town-Watching 계획 (2) 스포츠 참여 유형 비교 (3) 스포츠의 미디어적 측면 비교 (4) 스포츠 용품 소비 비교 4. 2022년 스포츠 소비 전망 5. 참고자료 1. 스포츠 소비 (1) 스포츠 소비자 - 스포슈머 (Sport + Consumer) 스포츠를 관전하거나 직접 참여해 활동하며, 정보 탐색 등을 통해 트렌드 변화를 이루는 집단을 일컫는다. 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트와 ‘주5일제근무’의 영향으로 스포슈머가 새로운 소 참고문헌 조재기, 신영균, 손명준 『스포츠 경영학』, (동아대학교) 카미조 노리오, 『소셜 컨슈머의 등장, 59가지 소비 트렌드로 그려낸 미래의 소비자들』, 애드리치 마케팅전략연구소 옮김, (커뮤니케이션 북스) 앨런 패닝턴, 『이기적 이타주의자』, 김선아 옮김, (사람의 무늬) 엠브레인트렌드모니터, 『2012 대한민국 소비자 생각읽기』, (지식노마드) 니콜라게겐, 『소비자는 무엇으로 사는가?』, 고경란 옮김 (지형) 김난도,최인수,윤덕환, 『소비자는 무엇을 원하는가』, (한국경제신문) 김도균, 『스포츠마켓팅』, (오래) 김도균, 『월드컵 비즈니스』 (국민체육진흥공단) [인사이드]태극기 수영복등 ‘대∼한민국’ 열기 계속, 이헌진 기자, 2002.07.09 NHN, ‘2012 한게임 미디어데이’ 개최, 문의식 기자, 2012.11.06 [지스타2012] 다음, 스포츠게임 주력 모바일게임 10여종 론칭 예정, 이대호 기자, 2012.11.09