매일유업 `퓨어` 마케팅 전략

매일유업 `퓨어` 마케팅 전략 매일유업 `퓨어` 마케팅 전략.docx 목차 1.매일유업 퓨어, 새로운 시장 2.요거트 시장 3.경쟁사 4.퓨어 세분화 소비자 5.양적 조사 ; 요거트 시장 설문 조사 6.타겟마켓, 소비자 행동에 기초한 새로운 마케팅 방향 7.새로운 마케팅 플랜 제안 : 광고 / 유통 / 판촉 / 홍보 본문 1.매일유업 퓨어, 새로운 시장 매일유업은 업계 최초로 색소, 안정제, 합성향을 넣지 않은 퓨어을 출시하며, 발효유 시장내에서 “무 첨가”라는 새로운 관점을 제시하여 무 첨가 요구르트 시장에서 우위를 선점. 2.요거트 시장 &#61692;한국 발효유 시장은 2004년 1조원을 돌파한 이후, 2010까지 6년간 약 30%의 꾸준한 성장세. &#61692;GDP 상승과 더불어 우리나라 발효유 시장은 앞으로도 꾸준한 성장세를 보여줄 것이라 전망. &#61692;또한 전 세계적으로도 발효유 시장은 전반적인 성장세. 2008년 프로바이오틱스(probiotics) 시장 규모는 159억 달러로, 2013년까지 196억 달러의 시장 규모와 연평균 4.3% 성장세를 기록할 것으로 예측됨. &#61692;< 흐름와 트렌드 > 본문내용 소비자 행동에 기초한 새로운 마케팅 방향 7.새로운 마케팅 플랜 제안 : 광고 / 유통 / 판촉 / 홍보 매일유업 퓨어, 새로운 시장 매일유업은 업계 최초로 색소, 안정제, 합성향을 넣지 않은 퓨어을 출시하며, 발효유 시장내에서 “무 첨가”라는 새로운 관점을 제시하여 무 첨가 요구르트 시장에서 우위를 선점. 요거트 시장 한국 발효유 시장은 2004년 1조원을 돌파한 이후, 2010까지 6년간 약 30%의 꾸준한 성장세. GDP 상승과 더불어 우리나라 발효유 시장은 앞으로도 꾸준한 성장세를 보여줄 것이라 전망. 또한 전 세계적으로도 발효유 시장은 전반적인 성장세. 2008년 프로바이오틱스(probiotics) 시장 규모는 159억 달러로, 2013년까지 196억 달러의 시장 규모와 연평균 4.3% 성