녹차음료 17茶의 성공전략

녹차음료 17茶의 성공전략 녹차음료 17茶의 성공전략.pptx 목차 1. 세계 차 시장 주요 트랜드 2. 17茶 남양유업 기업전략 3. 일본 주요음료동향 4. Swot분석 5. 17茶 아이디어 창출, 선별 6. 17茶 컨셉트개발 및 테스트 7. stp전략 8. 17茶 시험마케팅 9. 가격전략 본문 ● 음료 빅3 기업들이 눈을 돌리지 않은 새로운 차 음료 시장을 개척해 보자 ● 20대 젊은층의 기호 → 무 탄산 저칼로리 로 이동 17차 마케팅의 핵심은 ‘백문불여일음(百聞不如一飮)’, 즉 ‘마시게 해서 맛을 알리자’는 체험 마케팅 이다. 전 직원을 동원해 출시 초기 6개월 동안 전국 200여개 대학에서 100만개의 제품을 직접체험할 수 있도록 시음회를 실시하였고, 제품을 가장먼저 유통시키고진열한 곳도 대학매점과 대학가 였다. 본문내용 략 17茶 시험마케팅 가격전략 organic tea sorts phytotherapy tradition / origins variety originality exotic handy packaging 세계 차 시장 주요 Trend는 Well-Being, Pleasure, Convenience 녹차의 건강 기능성 관심 유기농차 수요 증가 다양한 향이 함유된 여러 가지 제품 새로운 형태의 티백 간편하고 보관 용이한 제품 Well-Being Pleasure Convenience 설록차연구 세계 차 시장 주요 트랜드 과일음료시장 탄산음료시장 알콜음료시장 건강음료시장 기능성음료시장 음료시장 차 음료시장 “ 웰빙트랜드와 맞물린 지속적인 성장 → 차음료시장 집중” 17茶 남양유업 기업전략 기술적 환경 ● 茶시 하고 싶은 말 ● 茶시장 발달과 동시에 기술력 진보 (뉴 미디어의 등장) ● 좋은 영양소를 그대로 담으면서 17茶 특유의 맛을 살림 → L-카르니틴, 카테킨 성분이 지방을 연소 하여 체중조절에 도움을 줌 ● 제과점, 음식점에서도 17茶를 찾는 등 유통범위 확산