명품잡지 창간 계획서

명품잡지 창간 계획서 명품잡지 창간 계획서.pptx 목차 1.잡지의 특성 2.잡지 산업 수익 구조 3.수익 시뮬레이션 4.명품잡지 개요 5.Membership Magazine Positioning 6.명품잡지 시장현황 7.신세계백화점 FIRST LADY 8.SWOT 분석 9.VIP 명품잡지 Concept 10.VIP 명품잡지 제작 개요 11.VIP 명품잡지 구성 본문 *읽을거리로서의 잡지(전문지,문예지) - 독자들의 지적 호기심과 욕구를 충족시켜주는 기본 형태 ->판매 수익에 의존 사업 운영 1 + 미디어로서의 잡지(일반적인 월간 종합지) - 독자들을 사회와 산업과 연계시켜주는 하나의 통로로서의 형태 - 독자와 사회, 독자와 문화, 소비자와 기업 등의 커뮤니케이션 수단 ->판매 수익 + 광고 수익에 의존 사업 운영 1 + 기업 홍보 수단으로서의 잡지(사외보) - 직, 간접적으로 소비자들에게 필요한 정보를 주면서 기업을 홍보하는 형태 ->기업의 투자에 의존 1 + 광고수익을 위한 잡지(무가 명품 잡지/대다수 멤버십 매거진 류) - 독자들에게 잡지를 무상으로 배포하고 그를 볼모로 광고 수익을 -기대하는 형태 (잡지보다는 광고 매체에 가까움) ->광고수익에 전적인 의존 - 광고 수입에 지나치게 의존, 독자를 고려하지 않는 부실 콘텐츠 양산 - 현재 목표 고객과의 괴리감 형성, 고객의 외면 초래 본문내용 p Magazine Positioning 명품잡지 시장현황 신세계백화점 FIRST LADY SWOT 분석 VIP 명품잡지 Concept VIP 명품잡지 제작 개요 VIP 명품잡지 구성 ‘잡지’ 타겟 미디어 신문이 가질 수 없는 깊이 TV가 줄 수 없는 정서 Cool media (TV, 전화, 만화) 정보의 수준이 낮음 수용자의 참여도가 높음 상상력이 요구됨 Hot media (신문, 영화, 라디오, 잡지) 정보의 수준이 높음 수용자의 집중도가 높음 분석력이 요구됨 Internet 잡지의 특성 읽을거리로서의 잡지(전문지, 문예지) - 독자들의 지적 호기심과 욕구를 충족시켜주는 기본 형태 판매 수익에 의존 사업 운영 1 + 미디어로서의 잡지(일반적인 월간 종합지) - 독자들을 사회와 산업과 연계시켜 하고 싶은 말 TV가 줄 수 없는 정서.신문이 가질 수 없는 깊이