힐스테이트 래미안을 이기기 위한 이미지 전략 커뮤니케이션전략

힐스테이트 래미안을 이기기 위한 이미지 전략 커뮤니케이션전략 힐스테이트 래미안을 이기기 위한 이미지 전략 커뮤니케이션전략.pptx 목차 1. 모든 게임에는그 게임만의 법칙이 있다 2. 마케팅 게임은 소비자를 매개로 한대리전의 성격 3. Rule of the Marketing Game 1 4. Rule of the Marketing Game 2 5. Rule of the Marketing Game 3 6. 당사 Brand 경쟁력 7. 더 중요한 것은No.1과의 Gap그리고 심화 추세 8. 소비자가받아들인 것은 9. 목표 Positioning 10. 소비자 인식의Two-Top이 되기 위하여 11. 어떤 차이를만들 것인가? 12. 당사의 브랜드를APT의 BMW로 만드는게임의 법칙 13. 개선1.2.3 14. Media 전략 본문 어떤 차이를 만들 것인가 ? 삶을 위한 APT 세련 Modern / Fresh / Young 센스있는 현명한 소비자 과시를 위한 APT 고급 Classic / Old 과시적 소비자 실제 가치 생활 가치 심리 가치 소유 가치 자동차로 비유한다면 기술 가치 Base 상징 가치 Base vs Driving Innovation Prestige 당사의 브랜드를 APT 의 BMW 로 만드는 게임의 법칙 광고 불변의 법칙 R x E x P = S 개선 1. 우리에겐 자랑하고 싶은 이야기 But 소비자에겐 관심 없는 이야기 소비자의 관심을 끌기 위해서 고객체험단이 제공하는 혜택의 구체화를 통해 “나” 와의 관련성을 높여야 한다 본문내용 Game 1 Rule of the Marketing Game 2 Rule of the Marketing Game 3 당사 Brand 경쟁력 더 중요한 것은No.1과의 Gap그리고 심화 추세 소비자가받아들인 것은 목표 Positioning 소비자 인식의Two-Top이 되기 위하여 어떤 차이를만들 것인가? 당사의 브랜드를APT의 BMW로 만드는게임의 법칙 개선1.2.3 Media 전략 모든 게임에는 그 게임만의 법칙이 있다 도박 Sports 바둑, 장기 모든 게임의 공통점은 Winner takes it All 마케팅 게임은 소비자를 매개로 한 대리전의 성격 소비자 A Brand C Brand B Brand “ 자기편 만들기 ” Rule of the Marketing Game 1. General Ma 하고 싶은 말 Winner takes it All