정도너츠 브랜드분석및 정도너츠 인지도상승위한 마케팅전략 제안

정도너츠 브랜드분석및 정도너츠 인지도상승위한 마케팅전략 제안 정도너츠 자사분석및 인지도상승위한 마케팅전략.hwp 목차 1.자사/경쟁사 분석 * 정도너츠 및 경쟁업체 BCG메트릭스 분석 1) CASHCOWS 2) STAR 3) QUESTION MARKS 4) DOGS -정도너츠의 위치 및 향후 계획방향. 경쟁업체 비교분석 * 던킨 도너츠의 인지도 개선을 위한 전략 * 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개선 * 경주의 황남빵과 통영의 꿀빵 2. 소비자분석 1) 소비자 라이프 스타일 2) 20-30대 라이프스타일 3) 20-30대 여성 라이프 스타일 특징 3. 마케팅 전략 <20-20대 여성 라이프 스타일에 적합한 인지도 개선방안> 1) TV 매체 2) 온라인 매체 3) 인쇄 매체 4) 오프라인 매체 5. 향후 계획 본문 20-30대 여성의 라이프 스타일 중 키워드인 SNS와 같은 인터넷 매체를 활용하여 인지도 개선활동을 한다. 인터넷과 모바일을 이용한 판매 전략을 다음과 같이 구성하였다. 우선 첫 번째로 SNS를 통한 인지도 개선활동을 해야 한다. 사실, SNS를 통한 판매활동을 할 경우 광고에 접촉한 사람들이 추후에 구매로 이어지는 경우는 드물다고 한다. 하지만,정도너츠에게 필요하다고 생각되는 것은 인지도 개선이다. 브랜드에 대한 지식이나 인지가 없다면 추후에 구매로 이어지지 않는 것은 당연함으로 장기적인 관점에서 젊은 여성들을 중심으로 전방위 활동을 해야 한다. 두 번째 소셜커머스(Social Commerce)를 통한 판매활동이다. 소셜커머스에서는 판매가 주목적이다. 정 도너츠는 타 대기업 도넛 업체들에 비해 가격이 비싼편이다. 가격에 대해 민감한 젊은 층의 욕구를 반영하여 소셜커머스를 통해서 할인 판매활동을 벌여야 한다. 소셜커머스는 판매권을 대량 구매하여 가입자들이 저가에 구매할 수 있기 때문에 특별히 더 필요로 한다. 본문내용 장속도가 느리기 때문에 신규투자를 위한 자금이 많이 필요하지 않고 시장점유율은 크기 때문에 판매량이 많아 많은 이익을 가져다 줄 수 있다. 따라서 여기에 속한 사업단위는 기업에 많은 유동자금을 공급해 줄 수 있다. 또한 여기에 속한 사업단위를 젖소라고 명명한 이유도 젖소가 우유를 공급하는 것과 같이 기업에 자금을 공급하기 때문이다. 2) STAR 시장성장율과 시장점유율이 모두 높아 별처럼 희망을 주는 사업이라고 해서 별로 표시하고 있다. 수익율은 높으나 성장율도 높기 때문에 시장점유율을 유지하기 위해서는 적즉적인 투자가 필요하다. 단기적으로 기업에 자금을 공급하지는 못하지만 어느 정도 성장을 하면 수익주종사업으로 이행된다. 별에 대하여는 이윤창출보다 성장을 통한 시장점유율의 제고에 힘써야 하는데 이를 구축 하고 싶은 말 정도너츠 브랜드분석및 정도너츠 인지도상승위한 마케팅전략 제안 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^