HJC 홍진크라운 기업분석및 홍진크라운 마케팅사례분석및 해외진출전략분석과홍진크라운 새로운 마케팅전략제안,나의의견

HJC 홍진크라운 기업분석및 홍진크라운 마케팅사례분석및 해외진출전략분석과홍진크라운 새로운 마케팅전략제안,나의의견 HJC 홍진크라운 기업분석및 홍진크라운 마케팅사례분석및 해외진출전략분석과 홍진크라운 새로운 마케팅전략제안,나의의견.hwp 목차 1. 선정이유 2. 회사소개 (1) 개요 (2) 회사연혁 (3) 비전 및 사업방향 3. 시장환경분석 (1) 오토바이 헬멧시장환경 (2) HJC의 국내시장 위치 (3) HJC의 해외시장 위치 (4) 해외시장 진출동기 4. 해외 시장 진출 (1) 미국 시장 진출 (2) 유럽 시장 진출 (3) 중국시장 및 동남아시아 진출 5. 마케팅전략 분석 (1) SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat (2) STP 전략분석 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning (3) 마케팅 믹스(4P MIX)분석 1) 미국의 4P ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion 2) 유럽의 4P ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion 3) 중국 및 동남아시아의 4P ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion 6. 마케팅성공사례 (1) 전문화=>규모의 경제 달성, 진입장벽효과로써 경쟁자 감소 (2)미국시장 문화적 환경 고려한 개별 마케팅 성공사례 (3) 독자적 기술개발 7. HJC에 원하는 향후 전략 (1) 한류를 이용한 PPL(간접광고) (2) 유명 디자이너들과의 콜라보레이션, 명품화 전략 (3) 공익 광고를 통한 홍보 (4) 스포츠 스폰서십 (5) 국내시장확대 (6) 사업의 다각화 (7) SNS를 통한 홍보 8. 결론 및 나의의견 본문 국내 순수 소기업인 홍진크라운은 오토바이헬멧이라는 단일품목하나로 최초 미국시장을 토대로 세계시장에 진출해 유럽 대륙, 아시아 지역까지 오토바이 헬멧분야 시장 점유율 세계 1위를 자리를 차지한 것은 결코 우연이 아니다. 그 배경에는 해외 소비자에 욕구를 충족시키기 위한 끊임없는 연구, 개발과 과감한 투자, 자사 제품의 대한 확신과 브랜드 자부심, 그뿐만 아니라 노사가 하나로 화합되는 기업 분위기 등, 홍진크라운의 노력, 자신감, 화합이라는 이 삼박자의 조화가 일궈낸 쾌거이다. 그뿐만 아니라, 현재 홍진크라운은 지금의 쾌거에 만족하지 않고 기업의 다각화와, 고급화전략을 통해 한층 더 성숙한 글로벌기업으로서 탈바꿈을 진행 중에 있다. 본문내용 등 세계1위의 제품을 생산해내는 기업들은 대기업이 대부분이다. 하지만 중소기업들도 세계1위인 기업들이 많다. 대만, 일본에 비해 대기업위주로 경제활동이 치우쳐진 현실 속에서 우리에겐 생소할 수도 있지만 성공한 중소기업인 홍진 크라운이 다양한 해외기업들을 제치고 어떻게 미국, 유럽 및 아시아 각지에서 큰 성공을 하였는가에 대한 흥미를 느껴서 ‘HJC’의 성공 원동력을 살펴보고 어떻게 하면 더 좋은 기업이 될 수 있는지 흥미를 갖게 되었다. 2. 회사소개 (1) 개요 회 사 명 : (주) 홍진HJC 대 표 자 : 대표이사 회장 홍 완 기 설 립 일 : 1971년 10월 설 립 목 적 : 오토바이 운전자들의 안전을 헬멧 제조를 목적으로 설립. 사업자 등록번호 : 135-81-09475 주 요 사 업 : 헬멧 하고 싶은 말 HJC 홍진크라운 기업분석및 홍진크라운 마케팅사례분석및 해외진출전략분석과 홍진크라운 새로운 마케팅전략제안,나의의견 정리 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^