Nike 나이키 마케팅사례분석및 나의의견(나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로)

Nike 나이키 마케팅사례분석및 나의의견(나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로) 나이키 Nike 마케팅사례분석및 나의의견(마케팅 4P믹스전략위주로).hwp 목차 Ⅰ.나이키소개와 기업선정배경 나이키소개 (1)나이키의 설립과 발전 (2)한국시장에서의 나이키 기업선정이유 Ⅱ.나이키의 전반적인 마케팅전략의 소개 ①나이키 스토어 ②나이키+ ③소셜 네트워크 활용 Ⅲ.나이키 서비스 전략 및 루나 시리즈 마케팅 전략 4p 분석 ⑴PROMOTION *광고전략 ①스타 마케팅 ②가격할인 ③이벤트 ④캠페인 ⑤타 회사와의 연휴 ⑵ PRICE. ⑶PRODUCT -최근 나이키의 성공적인 제품군 루나시리즈에 대한 분석 ①제품 마케팅 방향 ②전반적 상품의 특징 ③기타 정보 ④디자인 ⑤품질 ⑥루나 시리즈 종류 (4)PLACE Ⅳ.결론 및 나의의견 본문 말이 필요 없는 세계적인 스포츠 브랜드 나이키. 이번 마케팅 팀과제를 수행하면서 깨달은 것이 하나 있다면 그것은 나이키만의 기술과 마케팅의 완벽한 결합이 오늘날의 나이키를 일으킨 일등공신이 아닌가 싶었다. 기업이 자신만의 성공 공식을 찾아 이를 반복적으로 적용할 수 있는 분야를 발견하는 게 성공 전략의 핵심이다. 나이키는 대중적인 스포츠 각 분야의 스타인 마이클 조던, 타이거 우즈, 존 매켄로 등을 후원하면서 스포츠 분야별로 반복적인 스타 마케팅을 적용해서 성공공식을 세웠다. 또 나이키는 사람들의 마음에 보다 분명하고 직접적인 메시지를 전달하는 마케팅 전략을 구사하는데 이는 경쟁과 건강한 신체가 안겨주는 활기,도전을 구체화한‘Just do it’이라는 메시지가 대표적이다. 보는 이의 마음을 움직이는‘일단 해보라’는 메시지는 비단 스포츠계뿐만 아니라 일반 대중에까지 적지 않은 영향을 미쳤다. 본문내용 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 1980년 나이키는 미국 스포츠 시장 매출의 50%를 차지했으며, 이 해 12월 주식을 상장했다. 나이키의 슬로건 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’은 <애드버타이징 에이지>가 선정한 ‘20세기 광고 슬로건 톱 5’의 하나로 선정되었다. 1988년 고급 신발 업체인 코울 한을, 2002년 젊은 감각의 라이프 스타일 의류회사인 헐리 인터내셔널을 각각 인수하였다 하고 싶은 말 Nike 나이키 마케팅사례분석및 나의의견(나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로) 정리 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^