모나미 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석

모나미 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석 모나미.hwp 목차 Ⅰ. 서 론 1. 모나미 기업 선정 동기 2. 모나미 소개 1) 모나미 MONAMI 2) 모나미 기업연혁 3) 모나미 사명 및 경영철학 4) 모나미 해외진출 현황 3. 모나미 ‘왕자파스’소개 1) 크레파스 시장의 수입 의존 현상 심화 2) 왕자파스의 생산과 성장 3) 왕자파스의 생산중단과 해외진출 4. 연구방법 Ⅱ.본 론 1. 모나미의 터키시장 선점과정 1) 모나미 환경 분석 ① 국내 문구사업 환경 ② 왕자파스 SWOT 분석 2) 터키시장 분석 ① 터키 시장 진출 배경 ② 터키 시장 진입 전략 3) 터키에서 차별화 산업 전개 과정 (4P) - Product - Product & Price - Promotion - Place 4) 터키인들의 모나미 기업이미지 조사 2. 철저한 문화 조사를 통한 이미지 메이킹 전략 1) 터키 문화 2) 고급화를 위한 이미지 메이킹 전략 ① 핵심 성공역량 - 생산기술, 연구개발 - 고급이미지를 위한 다양한 전략 Ⅲ.결 론 1. 사례연구결과 2. 앞으로의 전망과 토론 및 시사점 1) 향후 전망 : 유럽시장의 확대 2) 토론 및 시사점 Ⅳ. 참고문헌 본문 볼펜과 크레파스, 문구 그 자체로는 보잘 것 없어 보일지 모른다. 그러나 아이들은 자기가 사용하는 문구를 통해 그 나라에 대한 호기심을 가지고 문화에 대해 배우기도 한다. 터키 아이들이 당장은 우리나라 크레파스로 그림을 그리는 데 그치겠지만, 그것은 곧 우리나라에 대한 관심과 신뢰로 이어지기 때문에 중요하다. 모나미는 왕자파스를 통해터키 시장에서 얻은 자신감을 바탕으로 본격적인 유럽시장의 확대를 앞두고 있다. 모나미의 다음 공략지는 바로 폴란드인데 폴란드는 동구 유럽시장의 전초기지이다. 유럽시장을 겨냥하는 우리나라 기업들이 대거 진출해있는 것도 이런 이유이다. 지난 2002년, 폴란드 최대 국영 문구업체인 제니스의 지분을 확보하면서 합작법인을 설립한 모나미는 2004년 60%의 지분과 경영권을 확보하고 제니스 모나미(Zenith-Monami)로 거듭났다. 모나미는 합작법인 설립 목적을 폴란드 국내 시장 및 유럽 시장을 겨냥한 교두보 확보라고 밝혔다 본문내용 를 위한 대책으로 해외시장 진출을 모색하던 모나미는 당시 모나미 제품 중 매출감소로 재고가 많았던 ‘왕자파스’를 터키시장으로 수출하기로 하였다. 1986년 터키에 진출한 모나미는 현재 첫 진출 이래로 꾸준히 성장 가도를 달리고 있다. 터키는 역사적으로 오랜 기간 전제 군주정을 거쳐 온 나라이기 때문에 ‘왕자’라는 제품명이 소비자로 하여금 호의적인 태도를 주었음에도 불구하고, 수출 초기에는 제품 인지도가 낮고, 기존에 진출해 있던 일본 제품과 유럽 제품의 시장 점유율이 높았기 때문에 매출이 부진했다. 하지만 초등학교 어린이들을 대상으로 사생대회를 개최하고, 사립 초등학교 교사들을 대상으로 적극적인 제품홍보 활동을 펼친 결과 점차 매출이 향상되고, 시장 점유율을 향상시켜 나가기 시작했다. 또한 뛰어난 기술력을 참고문헌 매일노동뉴스, “모나미 태국공장, 이렇게 노조탄압 한다”, 2003-11-14 http://labortoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=35466 머니투데이 뉴스, “모나미 폴란드에 합작회사 설립”, 2001-09-19 http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2001091915384700075&type=1, 모나미 홈페이지, http://www.monami.com, 2012-11-21 15:12 접속 산업통상지원부 블로그, “튀는 아이디어우수한 필기감한국펜 전성시대”, http://blog.daum.net/mocie/15610276, 2013-11-21 17:44 검색 서울경제, “산업불법 복제품 홍수,문구업계 골머리”, 2004-06-17 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000039842 서울경제, “ 모나미, 유럽간다” 2004-05-27 news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000036800 위키백과, “모나미”, http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%AA%A8%EB%82%98%EB%AF%B8, 2013-12-1 10:29 검색 연합뉴스, “모나미, 프리미엄 문구편의점 오픈”, 2011-08-11, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005207153 전북일보, ‘송삼석 (주)모나미 회장 흔히 기업인은 돈을 앞세우지만, 사람이 우선이죠’,2012-04-02,http://www.jjan.kr/news/articleView.html?idxno=432125, 조선비즈, “터키 EU 가입 협상 3년 만에 재개결혼할 준비까지 됐다, 2012-11-06 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/06/2013110601440.html 중앙일보, “35억 자루 팔린 국민펜 모나미153 의미는”, 2012-02-25 http://life.joins.com/news/article/article.asp?Total_ID=7463561&ctg=12&sid=5899 투자블로그 아이투자, “모나미 유통을 통한 新 성장동력확보”, 2013-11-21 접속 http://blog.itooza.com/iframe/iblog_postview.htm?blogid=hopevi&category=2004072910554401309801&page=&toppage=&post=200801021123018913943A 파이넨셜뉴스, “우리회사 성공 DNA는: 모나미”, 2012-03-04 http://www.fnnews.co.kr/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201203020100010900000323&cDateYear=2012&cDateMonth=03&cDateDay=04 포커스 신문사, “터키서 사랑받는 ‘왕자파스’”, 2004-09-23 http://www.focus.co.kr/content.asp?aid=05050800997 한국경제매거진, “송하경 모나미사장”, 2006-10-19 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=050&aid=0000006059 KBS 신화창조의 비밀-모나미편, “40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라! ” 2005-07-08 http://www.kbs.co.kr/end_program/1tv/sisa/sinwha/vod/1356342_1035.html 하고 싶은 말 모나미 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석 레포트입니다. 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^